Глэмпинг, агротуризм и соло-путешествия

Аналитики провели исследование* русскоязычного сегмента социальных медиа и определили топ-5 слов, которые чаще всего встречались в контексте туризма в 2025 году. Лидер по числу упоминаний — «глэмпинг» (414,9 тыс. сообщений). На втором месте по популярности — «агротуризм» (121,7 тыс. сообщений), на третьем — «энотуризм» (39,5 тыс. сообщений). Далее следуют «соло-путешествия» и «сонный туризм», которые россияне все чаще рассматривают как форматы осознанного отдыха и перезагрузки. 

Среди туристических трендов-2025 — повышенный интерес туристов к размещению на природе: спрос на бронирование глэмпингов вырос на 16%, а загородных домов и коттеджей — на 5% по сравнению с прошлым годом.

Другая тенденция — энотуризм, который все чаще упоминается как самостоятельный формат путешествий: например, спрос на размещение в ряде популярных винодельческих регионов России более чем в два раза.

Энотуризм перестает быть нишевым увлечением и все чаще воспринимается туристами как доступный способ познакомиться с локальной культурой, гастрономией и региональной идентичностью.

Соло-поездки также продолжают занимать большую долю в общем турпотоке. В 2025 году на бронирования для одного туриста в российских отелях и апартаментах приходилось до 30% всех путешествий, что на 18,6% по сравнению с прошлым годом. 

Заметно растет популярность и сонного туризма — формата велнес-отдыха, ориентированный на восстановление организма через крепкий сон. В каждой десятой рецензии на Островке в 2025 году туристы отмечали хорошие условия для полноценного сна в российских отелях и апартаментах. Кроме того, каждый пятый респондент признался, что в поездках он лучше высыпается и чувствует себя более отдохнувшим.

*По данным сервиса онлайн-бронирования Островок и компании Медиалогия.