Внутренний туризм на подъеме

В первом полугодии 2026 года россияне заметно чаще совершали короткие поездки внутри страны. По данным аналитиков*, растет спрос на наземные перевозки и посещение культурно-туристических объектов в регионах. При этом путешественники готовы платить больше за качество сервиса.

Наземные перевозки

Сегмент автобусных и пригородных жд перевозок демонстрирует самую яркую динамику: оборот в этой категории вырос на 85% по сравнению с первым полугодием 2025 года, число транзакций увеличилось на 49%, а средний чек — на 24%, достигнув 1 054 рублей.

Такие показатели свидетельствуют сразу о нескольких процессах: расширении маршрутной сети, обновлении парка и растущем доверии пассажиров к онлайн-покупке билетов. Наземный транспорт перестает восприниматься исключительно как бюджетная альтернатива и становится осознанным выбором для поездок выходного дня.

Экскурсии с дополнительным сервисом

Сегмент культурного отдыха уверенно растет. Обороты туристических достопримечательностей и выставок увеличились на 65%, число транзакций — на 29%, средний чек — на 28%, до 3 723 рублей.

Посетители все чаще выбирают расширенные форматы: приобретают аудиогиды, участвуют в тематических экскурсиях и специальных программах. Готовность платить за насыщенный культурный опыт становится устойчивым трендом.

Для туроператоров, транспортных компаний и культурных институций вышеперечисленное — сигнал к развитию продуктов для коротких рекреационных поездок: удобных цифровых сервисов, комбинированных предложений и качественной инфраструктуры. Аудитория сформирована и готова платить.

* по материалам исследования компании Юkassa, сервиса для приема онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney